이 작업은 ‘대한민국에서도 다른 횡단 열차처럼 대륙을 자유롭게 오갈 수 있을까?’라는 질문에서 시작되었다. 먼 미래에 정세가 안정되고, 새로운 관광 브랜드가 등장하는 상황을 가정하여 프로젝트를 진행했다. 여행객들이 자유롭게 자연과 문화를 즐기며 대륙을 횡단할 수 있기를 바라는 마음에서, 여러 나라를 거치는 노선을 설정해 여행자들이 원하는 경로를 선택할 수 있도록 기획했다. 브랜드 로고는 ‘Korea International Express’의 약자인 ‘K’, ‘I’, ‘X’를 사용해 디자인했다. 유연한 이미지를 강조하기 위해 곡선을 활용했고, ‘유연함’, ‘글로벌’, ‘포용성’을 브랜드의 핵심 가치로 삼았다. 이를 통해 전 세계 이용자들이 문화적 다양성을 존중받으며 편안하게 기차 여행을 즐기고, 불편함 없이 서비스를 이용할 수 있도록 제작한 브랜드이다.